Brandul reprezintă o serie de însușiri tangibile și intangibile care au ca scop aducerea la cunoștință a publicului, de existența organizației, crearea unei identități, precum și a unei reputații. Marca desemnează o reprezentare grafică prin care se deosebește un produs sau serviciu de altul și care este protejat de dreptul de proprietate (atâta timp cât marca este înregistrată). Această reprezentare grafică poate lua forma unor cuvinte, desene, litere, cifre, elemente figurative, forme tridimensionale sau chiar forma produsului sau a ambalajului, o combinație de culori, precum și orice combinație care ar putea rezulta din acestea. Dicționarul dexonline.ro definește brandul ca fiind marca unui produs, prin urmare deși cele două sunt concepte diferite, există suprapunere, confuzie în cele mai multe abordări. Prin urmare brandul și marca caracterizează în egală măsură o organizație.
Pentru alte informații vezi prezentarea: Elemente de identitate vizuala
